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11月11日,济南一高校物流配送站里快件摆满地,女大学生们排长队领取网购商品。一年一度的中国民众“双十一”网购狂欢节开启,济南各大高校物流配送站内大学生“剁手党”们的网购商品快件激增,取件学生络绎不绝。中新社记者
张勇 摄

中新社北京11月11日电
开场19小时天猫交易额冲破1000亿元,超过去年全天,中国最大购物狂欢节“双11”正式进入“千亿时代”。“双11”已经进入第8个年头,而热度却只升不降,“双11”的全球化布局也让中国电商模式在全球树立起“标杆”。

消费者对“双11”爱意不减

10日晚,距离“双11”还有几分钟,中国电商买家主力军“剁手党”们就已经紧盯电脑或手机屏幕,等待12点钟声敲响的那一刻,涌进各大电商卖场疯狂“买买买”。

“抢购的感觉很刺激。”杭州市90后白领丁幸向记者描述了他等待“双11”到来的心情。济南市已退休家庭主妇范云霞在电脑前一直“奋战”到凌晨3点,抢购了数件商品以后才“满意而归”。

数据显示,“双11”之后1小时,中国各大电商平台已经“连刷”销售记录。11日1时左右,天猫交易额突破362亿元,超过2013年全天交易额,京东的订单量也突破了2013年“双11”全天记录;中国图书类电商当当网在“双11”1小时成交册数近285万册,也创下销售记录……

到今年,“双11”购物狂欢节已进入第8个年头,业内人士曾预测,今年的销售不会像以前那样快速增长。但一些消费者仍表示,尽管今年对“双11”没那么期待,但当时间接近11日凌晨时,仍然难以控制抢购的“冲动”。

阿里巴巴CEO张勇透露,在“双11”开始的1小时,天猫的订单峰值每秒达17.5万单。可见消费者的消费热情依然“不减当年”。

“双11”全球化塑造全球电商规则

今年“双11”延续了去年全球化的趋势,200多个国家和地区的消费者、13000多个国际品牌参与了这场全球购物狂欢,“双11”已经真正成为辐射全球的“消费嘉年华”,“卖向全球”让各国商家获益的同时,也让“中国式”电商在全球率先塑造起电商模式的“标杆”。

天猫海外销售通道Ali
Express全球速卖通“双11”开场1小时交易额超1.43亿元,截至北京时间8点半左右,天猫“双11”全球狂欢节在日本、美国、欧洲的交易额均超过2015年全天。

“双11”这种“节日营销”电商促销方式本身也传播到国外。梅西百货、Nordstrom等美国零售巨头已经推出“双11”促销活动;在日本,雅虎日本、软银、连锁便利店全家等商家已经联合复制“双11”,将每年11月11日定为“好购节”。

澳大利亚国家网络销售商协会执行主席保罗·格林伯格表示,“双11”的不同之处在于它背后的新锐商业模式、先进的供应链和物流方案,以及安全便捷的支付方案,这些都是中国人对全球商业的独特贡献。

“双11”未来:与消费升级之间的“赛跑”

无限火热的背后,是中国电商平台跟随消费结构升级不断进行变革的脚步。

业内人士指出,中国的消费者日趋理性,“双11”存在的一些负面问题或将影响未来的销售。有网友对过去7年的“双11”进行总结:“双11”之后的几周有“迟迟不来”的快递,有“令人上火”的退换货,还有几天后发现价格比“双11”期间更低的“被欺骗感”。

为了配合消费者们不断增长的消费热情,今年各大电商平台竞相完善平台交易技术和物流系统,连创速度记录。上海嘉定区李女士从京东上购买了飞利浦4k电视,从下单到收货仅用时12分31秒,杭州市民汪女士下单之后仅用时28分钟便收到了她的“海淘”商品。

今年中国三季度经济数据显示,消费对中国经济增长的贡献率已经超过70%,成为中国经济增长的“顶梁柱”。中国国际贸易促进委员会研究院研究员赵萍指出,互联网技术的创新为中国消费注入了巨大的动力。

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