中新网11月15日电
为配合今年京东“双11”大促,京东微信、手机QQ购物推出了丰富多彩的互动玩法,以创新的移动社交活动吸引用户的关注,同时也带给用户更多社交乐趣和购物实惠。截止11月11日,双11期间的京东微信、手机QQ购物的互动玩法共吸引了2600万余人次参与,其中超一半用户是18至29岁的年轻群体。

在11月1日推出的“玩赚11.11”互动活动中,用户可以定制并分享自己的个性化购物清单,有好友通过清单跟随购买,用户还可赚取佣金,这样创新的活动机制吸引了不少用户的参与和分享,其中不少是来自微信和手机QQ平台的京东新用户。截止11月11日,通过“玩赚11.11”活动在京东下单的用户中,有42%是第一次在京东购物的新用户。移动社交结合电商购物产生的巨大威力得以充分显现。

进入11月11日,京东微信、手机QQ购物迎来购物高潮,服装类商品成为京东微信、手机QQ购物下单的主要品类。当日,京东微信、手机QQ购物的用户有超过58%是通过首页关键词搜索直接下单。

京东微信、手机QQ购物背靠微信、手机QQ两大移动社交平台,其移动社交购物的价值在今年“双11”继续得以充分体现。一系列用户参与、甚至主导的互动活动和创意营销,正在打造日渐成熟的“场景+社交+消费升级”的模式,充分调动了社交平台用户的积极性,实现与用户群体的良性交互,并反哺购物平台。这一社交加电商的生态闭环不仅符合移动互联网“碎片化、个性化、去中心化、场景化”的趋势,也让京东微信、手机QQ购物在这个京东“双11”期间再上一个台阶,增强其在移动社交购物领域的实力。

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